京東直營店指的是京東商城直接運營的店鋪，即由京東公司直接管理和銷售的店鋪。在這種模式下，商品直接由京東公司采購、倉儲、配送，消費者在京東直營店購買的商品可以享受到京東提供的正品保證、快速配送、高效售后等服務。

簡單來說，京東直營店的特點包括：

1. 正品保證：直營店銷售的商品均為正品，消費者可以放心購買。

2. 價格透明：直營店商品價格通常比較透明，消費者可以輕松比較不同店鋪的價格。

3. 配送快速：京東直營店通常提供快速的物流配送服務。

4. 售后服務好：京東直營店提供完善的售后服務，包括退換貨、維修等。

在京東商城中，除了直營店，還有第三方店鋪，即由第三方商家入駐京東平臺開設的店鋪。這些店鋪的商品質量、配送速度和售后服務可能有所不同。